Услуги

Подписаться на эту рубрику по RSS

Обучение настройке таргетированной рекламы ВКонтакте

Преподаватель: Елена Кучерявенко, таргетолог, интернет-маркетолог, автор книги "Продвижение товаров и услуг ВКонтакте", создатель базы знаний и закрытой группы для клиентов "Церебро".

Как происходит обучение:

  • Вы авторизуетесь в системе дистанционного обучения, где запрограммированы уроки.
  • Изучаете материал урока (презентации, материалы для чтения). Проходить уроки можно в любое время.
  • Под каждым уроком домашнее задание: вопросы на запоминание или практические задания по вашему проекту.
  • Домашние задания я проверяю в течение 2-5 рабочих дней с момента выполнения (кроме БДЗ, его по графику), но курс построен так, что вы можете проходить следующие уроки, пока задание не проверено.
  • Будущие таргетологи по желанию могут принять участие в учебных проектах для выполнения задания на сертификацию и наработки портфолио. Лучшие ученики попадают к нам на оплачиваемую стажировку.
  • Чему вы учитесь:

  • Сначала изучаем азы: что такое Целевая аудитория, по каким критериям она делится на сегменты, как определить, кто ваша целевая аудитория.
  • Поэтапно выполняете задания на анализ вашего бизнеса. В ходе выполнения лучше понимаете, какие у вас конкурентные преимущества, на чем вам лучше обходить конкурентов. В курсе для таргетологов делается поправка на то, что у них обычно нет доступа к глубинной информации о бизнесе заказчика и его конкурентной ситуации, даются рекомендации, как вытянуть из заказчика больше информации и что делать, если ее не вытянуть.
  • Проходите уроки о том, что такое УТП и как лучше подчеркнуть ваши УТП для разных сегментов вашей аудитории
  • Изучаете теорию: что такое таргетированная реклама, как в соц. сети ищется целевая аудитория, что люди рассказывают о себе в соц. сети и как это помогает нам продавать им наши товары и услуги
  • Когда вы лучше понимаете специфику аудитории соц. сетей - учим теорию о том, как адаптировать свою посадочную площадку (сайт, лендинг, сообщество) под продажи и под те сегменты аудитории, которые мы собираемся привлекать. Теорию - потому что к практике вы перейдете в Большом Домашнем Задании, когда уже будете лучше понимать, что и для чего вы делаете.
  • Я проверяю ваш анализ бизнеса, вношу правки и рекомендации.
  • Когда у вас уже уложилась базовая информация, переходим к тяжелой артиллерии: изучаете виды рекламных объявлений, стратегии в объявлениях и в управлении ставками: какие есть типы тизеров и какие задачи каждый из них решает, в каких случаях какие типы тизеров выбирать, как с помощью игры ставками вести конкурентную борьбу или снижать трудозатраты на ведение рекламы.
  • Большое домашнее задание

    Задание разбито на несколько этапов:

  • Аналитика целевой аудитории; по результатам аналитики ЦА - снова пересматриваете все, что вы знаете о своем продукте и своих УТП, учитесь перекладывать УТП в ценности, понятные вашей ЦА, переводить их на тот язык, на котором она покупает.
  • Вносите правки на свои посадочные площадки (вот поэтому до практического анализа мы проходили только теорию - чтобы не делать лишнюю работу, т.к. после анализа ЦА вы обязательно будете переделывать посадку).
  • Готовите объявления, показываете их мне, я даю рекомендации.
  • Настраиваете тестовую рекламную кампанию.
  • Проводите тесты, вместе с вами анализируем результаты тестов, смотрим, что скорректировать.
  • На всех этапах вы присылаете мне отчеты о выполнении и я проверяю их на ошибки.
  • В курсе 2 основных типа заданий: 1) на теорию, на запоминание ключевых моментов и 2) практические, по вашему проекту. Вы заполняете опросники по вашему проекту, делаете аналитику по инструкции, я проверяю все задания, исправляю ошибки, даю рекомендации применительно к вашей специфике.

    Сроки обучения

  • Каждый урок занимает 15-25 минут изучения материала, проходить урок можете в любое время.
  • Домашние задания под уроками занимают от 3 минут до 2 часов. Большое Домашнее Задание реально выполнить за 2-3 дня, но предприниматели чаще всего выполняют его 1-2 недели. Таргетологи справляются за 2-5 дней.
  • В среднем студенты проходят курс за 1-7 недель.
  • Я отвожу на обучение 2 месяца - в течение этого времени я резервирую время на проверку ваших домашних заданий.
  • Если в течение 2 месяцев вы курс не проходите, доступ к урокам и их обновлениям у вас остается и дальше, но проверка ваших ДЗ в следующие два (3-й и 4-й) месяца обучения осуществляется после всех учеников, которые идут в своем потоке. Если вы не проходите все уроки в течение 3-его и 4-го месяца, то дальнейшая проверка ДЗ уже платная - 2000 р. в месяц. Доступ к урокам и обновлениям у вас, по-прежнему, остается.
  • Все домашние задания я проверяю индивидуально и даю рекомендации с учетом специфики именно вашего проекта. Фактически вы делаете глубокий анализ своего бизнеса и настраиваете рекламную кампанию под моим руководством.

    За время обучения вы получаете от меня 5-8 часов консультаций по вашему проекту.

    Различия программ обучения

    Владелец бизнеса, предприниматель

    30 уроков. Больше акцента на анализ собственного бизнеса, более глубокое понимание "кто мои клиенты и как им продавать"

    Программа:

    Обучение происходит на примере 1 или 2 ваших бизнесов.

    Таргетолог

    31 урок. Меньше погружения в ту внутрянку бизнеса заказчика, в которую он вас не пустит, больше акцента на "что делать и откуда брать информацию, если заказчик вообще не знает свой бизнес"

    Программа:

    Обучение проводится на примере 1-3 ваших проектов в зависимости от выбранного тарифа. Если у вас проектов в работе нет - вы можете выполнить все задания на своем сообществе по таргету или любом собственном сообществе по интересам, хобби и т.п. а затем принять участие в учебном проекте.

    Важно: для получения сертификата недостаточно выполнить БДЗ только на сообществе по smm. У продвижения smm-услуг своя специфика, поэтому вы можете взять свою группу в качестве 1 из 3 проектов, привлечь первую аудиторию в свою группу, а затем сделать 1 проект не по smm-тематике.

    Смена сертификационного проекта:

    Если вы выполнили часть заданий по 1-3 проектам, входящим в ваш тариф, а затем хотите изменить проект - добавление к проработке новых проектов сверх оплаченного тарифа 3000 р. за проект.

    Учебные проекты:

    Учебные проекты проводятся в группах от 5 учеников. На учебные проекты допускаются только ученики, прошедшие все уроки курса и выполнившие все практические задания не менее, чем на 1 проекте (можно брать свое сообщество по smm или группу по интересам, хобби). До рекламного кабинета с деньгами заказчика не допускаются ученики, которые не понимают, что они делают.

    График проведения учебных проектов устанавливается организатором и ни в какой мере не подстраивается под индивидуальные пожелания и требования учеников. Срок работ по учебному проекту 1.5-2 месяца. Если вы не можете принять участие в ближайшем учебном проекте - вы сможете принять участие в следующем.

    Курс подходит для повышения квалификации, в т.ч. таргетологам, которые прошли другие курсы. В курсе будет много информации, которую вы уже знаете, но много информации по поиску и анализу ЦА, аналитике проекта, которую в других курсах не дают.

    Курс подходит новичкам - у меня на проектах сейчас стажируются выпускники, которые пришли на обучение без опыта в таргетированной рекламе. Недостаток опыта, конечно, полностью не скомпенсировать, но справляются на уровне таргетолога с опытом 5-8 месяцев работы.

    Все ученики имеют доступ к обновлениям курса, закрытой группе, где я публикую хинты и рекомендации, и чату учеников.

    Об авторе курса:

    Елена Кучерявенко, таргетолог, интернет-маркетолог.

    Продвижение товаров и услуг в социальной сети ВКонтакте

    Работу с социальными медиа начала в 2006 г. на проектах одного из крупнейших FMCG-брендов в России.

    Автор сообщества Keymarketing, создатель базы знаний по продвижению в ВК для клиентов ЦереброТаргет и обучающей группы для клиентов ЦереброТаргет, автор книги "Продвижение товаров и услуг в социальной сети ВКонтакте".

    • Более 10 лет работы в продажах и управлении IT-проектами
    • 5 лет работы в копирайтинге и директ-маркетинге
    • 4 года занималась набором и обучением отделов продаж "под ключ"
    • Руководила двумя веб-студиями и двумя партнерскими программами от 30 000 вебмастеров
    • Психологическое образование (СПбГУ, 2002г.)

    Психология + маркетинг + директ-маркетинг + продажи + smm и интернет - дают уникальное сочетание. Это позволяет лучше понимать целевую аудиторию, что ею движет, где она обитает, чего хочет и как ей продавать. Ученикам передаю концентрат этого опыта и "фишки" из продаж, копирайтинга, директ-маркетинга, адаптированные под продажи аудитории с таргета.

    Договор-оферта

    Записаться на обучение:

    Продвижение в соц. сетях.

    Что мы делаем:

  • Привлекаем лиды (контакты потенциальных клиентов, заявки, запросы) или продажи.
  • Источник клиентов - таргетированная реклама или размещения в сообществах (только белые)
  • За счет чего достигаются продажи: привлекаем наиболее теплую аудиторию, которая ориентирована на покупку, + помогаем доработать посадочную площадку (сайт, сообщество) под продажи + анализируем поведение аудитории у вас на посадке и изменяем рекламу под ту аудиторию, которая лучше покупает.
  • Также выстраиваем воронку лидов для сложных тематик: клиент, не готовый к покупке, пришел в сообщество - "прогрели" его продающим контентом до решения купить или обратиться к менеджерам - менеджеры довели его до оплаты.
  • Кроме этого:

  • Работаем на имиджевые цели. Повышение узнаваемости, отработка инфоповода и т.п.
  • Работаем с артистами. Повышение узнаваемости, сбор аудитории в сообщество артиста, управление вовлеченностью поклонников и их активностями на пользу артисту, привлечение поклонников на концерты, съемки клипов и т.п.
  • ВАЖНО: мы НЕ занимаемся продвижением запрещенных к рекламе товаров, не работаем с подменами площадок, с тематиками инвестиций и рядом других: С какими тематиками мы НЕ работаем

    Как происходят работы:

  • Когда вы к нам обращаетесь, нам обязательно нужно видеть, какие посадочные площадки у вас уже есть (сайт, лендинг, сообщество) и насколько они готовы к рекламе.
  • Выясняем ваши цели продвижения. Это могут быть продажи, привлечение подписчиков для дальнейшего прогрева на покупку, имиджевые цели (повышение узнаваемости, отработка инфоповодов).
  • Распространенная ошибка: предприниматели думают, что можно привлечь подписчиков в сообщество развлекательными записями, и потом они что-нибудь купят. Но это не так.

    В коммерческой тематике аудитория делится на тех, кто пришел только ради контента на стене и не собирается ничего покупать, - и тех, кому интересны именно ваши товары и услуги. Вот вторые часто сразу идут в каталог товаров, не читают ваш развлекательный контент и не подписываются на сообщество, если в нем развлекательные материалы. Чтобы подписывались те, кто готов покупать, - нужно делать именно те материалы, которые нужны покупающей аудитории, и делать рекламу на продажи, а не на подписки. Подробнее тут.

  • Изучаем ваши товары и услуги, конкурентные преимущества, делаем анализ целевой аудитории.
  • Составляем план продвижения под ваши цели и бюджет.
  • Анализируем ваши посадочные площадки (сайт, лендинг, сообщество) - проверяем, готовы ли они продавать той аудитории, которою мы будем привлекать с рекламы (или выполнять ваши цели), нет ли ошибок, которые помешают обработке трафика. Составляем отчет с рекомендациями.
  • Делаем тестовую рекламную кампанию. Измеряем конверсию вашей посадочной площадки, цену лида. Даем вам отчет с рекомендациями.
  • По результатам тестовой кампании согласовываем KPI на полную рекламную кампанию: сколько лидов или продаж вы хотите получать, сколько готовы платить за лид/клиента

    Опционально:

  • Обучаем ваших сотрудников ведению сообщества под рекламу.
  • Помогаем "упаковать" продукт под рекламу.
  • Берем на себя ведение ваших сообществ или только помогаем выстроить контент-стратегию
  • Помогаем в создании продающих текстов для лендинга или сообщества
  • Настраиваем воронку лидов под ключ. Прорабатываем воронку лидов, тестируем гипотезы, настраиваем продающие алгоритмы, отбираем контентщиков и таргетологов, обучаем их специфике вашего проекта, тестируем их в работе, передаем вам полностью работающий smm-отдел.
  • Стоимость работ:

  • Подготовка к рекламной кампании (посадочные площадки, обучение ведению сообщества и продажам, помощь в "упаковке" предложения) - от 10000 до 45000 р. в зависимости от объема работ, который вам нужен.
  • Рекламные кампании - от 12000 до 230000р. в месяц в зависимости от объема продаж, который вам нужен. Возможны понедельные кампании или кампании под событие.
  • Для расчета необходимого количества работ заполните, пожалуйста, бриф.

    Продвижение в соц. сетях малому бизнесу

    Эконом-варианты для малого бизнеса или стартующей группы. Из базовых пакетов исключены все "излишества" и дополнительные опции, без которых можно обойтись, если стоит задача перенаправить больше средств на рекламу и привлечение клиентов.

    На эти тарифы берем не все тематики и ограниченное количество проектов в месяц. Например, если у вас интернет-магазин дорогой брендовой одежды, мы предложим вам полные тарифы, а на эконом-тариф предпочтем взять группу качественных и недорогих товаров для детей. 

    Продвижение артистов

    Мы работаем с артистами с 2009 года и на сегодняшний день сформировали ряд предложений, которые могут позволить себе начинающие артисты, а также полезные возможности для артистов, которые уже нашли свою аудиторию.

    Также можно обсуждать различные индивидуальные задачи.

    Читать дальше...

    Услуги

    Основные направления нашей деятельности: 

    1. SMM. Привлечение целевой аудитории с помощью соц. сетей, форумов и блогов
    2. PR-работы в интернет. Формирование имиджа бренда в интернет-медиа. 
    3. Особые задачи, такие как: 
    • Консалтинг по запуску партнерских (affiliate) программ
    • Помощь в удалении пиратского контента
    • Консалтинг по выбору методов продвижения под ваши товары и услуги и специфику вашей целевой аудитории
    4. Разработка и продвижение сайтов: seo, контекстная реклама. Выполняется в сотрудничестве с нашими партнерами. 

    Продвижение в соц. сетях, архив

    Мы предлагаем создание и развитие представительств вашей компании в ведущих соц. сетях Рунета - ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Твиттер, Google+, Foursquare, Instagram, продвижение канала Youtube. Оптимальные соц. сети и способы привлечения целевой аудитории выбираются в зависимости от тематики, региона, портрета ЦА (целевой аудитории).

    Читать дальше...

    Партнерским программам

    Консалтинг по запуску партнерских (affiliate) программ: аудит механики, аудит и тестинг сайта,  рекомендации по развитию партнерки, привлечению партнеров, формированию условий сотрудничества. Также, возможна супервизия дальнейшего развития партнерки и обучение вашего штатного менеджера.

    Стоимость работ - от 10000 р.

    Продвижение семинаров

    Для организаторов семинаров, тренингов и мастер-классов предлагаем комплексную рекламную кампанию: реклама в сообществах, таргетированная реклама, распространение информации по региону проведения мероприятия.

    Читать дальше...

    Помощь в переговорах

    "Третья сторона" или "Переговорщик"

    - Как бы мне с разработчиками сайта разобраться? Никак не могут доделать модуль.
    - А у тебя в Техническом задании этот модуль есть? Точнее, давай так: У тебя вообще в Договоре Техническое задание есть?
    - А я откуда знаю! Я в этом договоре не понимаю ничего!
    - Друг! Как ты думаешь, для чего на подписание международных договоров с собой переводчика берут???? Так вот, почему ты не взял с собой человека, который понимает????
    ------------

    (после изучения ситуации)

    - Окей, понятно. Твои разработчики не понимают тебя, ты не понимаешь их, вы дружно уперлись в стенку и уже даже не пытаетесь искать решение. Вам нужна третья сторона. Читать дальше...

    Особые задачи

    Опыт наших сотрудников позволяет нам оказывать услуги (в основном консультативного характера) по очень специфичным тематикам. Например: 

    • Консалтинг по запуску партнерских (affiliate) программ: аудит механики,  рекомендации по развитию, привлечению партнеров, формированию условий сотрудничества. 
    • Помощь в удалении пиратского контента
    • Консалтинг по выбору методов продвижения под ваши товары и услуги и специфику вашей целевой аудитории 
    • Обучение отдела продаж веб-студии

    Есть вопросы или предложения? Пишите!