Преподаватель: Елена Кучерявенко, таргетолог, интернет-маркетолог, автор книги "Продвижение товаров и услуг ВКонтакте", создатель базы знаний и закрытой группы для клиентов "Церебро".
Как происходит обучение:
Вы авторизуетесь в системе дистанционного обучения, где запрограммированы уроки.
Изучаете материал урока (презентации, материалы для чтения). Проходить уроки можно в любое время.
Под каждым уроком домашнее задание: вопросы на запоминание или практические задания по вашему проекту.
Домашние задания я проверяю в течение 2-5 рабочих дней с момента выполнения (кроме БДЗ, его по графику), но курс построен так, что вы можете проходить следующие уроки, пока задание не проверено.
Будущие таргетологи по желанию могут принять участие в учебных проектах для выполнения задания на сертификацию и наработки портфолио. Лучшие ученики попадают к нам на оплачиваемую стажировку.
Чему вы учитесь:
Сначала изучаем азы: что такое Целевая аудитория, по каким критериям она делится на сегменты, как определить, кто ваша целевая аудитория.
Поэтапно выполняете задания на анализ вашего бизнеса. В ходе выполнения лучше понимаете, какие у вас конкурентные преимущества, на чем вам лучше обходить конкурентов. В курсе для таргетологов делается поправка на то, что у них обычно нет доступа к глубинной информации о бизнесе заказчика и его конкурентной ситуации, даются рекомендации, как вытянуть из заказчика больше информации и что делать, если ее не вытянуть.
Проходите уроки о том, что такое УТП и как лучше подчеркнуть ваши УТП для разных сегментов вашей аудитории
Изучаете теорию: что такое таргетированная реклама, как в соц. сети ищется целевая аудитория, что люди рассказывают о себе в соц. сети и как это помогает нам продавать им наши товары и услуги
Когда вы лучше понимаете специфику аудитории соц. сетей - учим теорию о том, как адаптировать свою посадочную площадку (сайт, лендинг, сообщество) под продажи и под те сегменты аудитории, которые мы собираемся привлекать. Теорию - потому что к практике вы перейдете в Большом Домашнем Задании, когда уже будете лучше понимать, что и для чего вы делаете.
Я проверяю ваш анализ бизнеса, вношу правки и рекомендации.
Когда у вас уже уложилась базовая информация, переходим к тяжелой артиллерии: изучаете виды рекламных объявлений, стратегии в объявлениях и в управлении ставками: какие есть типы тизеров и какие задачи каждый из них решает, в каких случаях какие типы тизеров выбирать, как с помощью игры ставками вести конкурентную борьбу или снижать трудозатраты на ведение рекламы.
Большое домашнее задание
Задание разбито на несколько этапов:
Аналитика целевой аудитории; по результатам аналитики ЦА - снова пересматриваете все, что вы знаете о своем продукте и своих УТП, учитесь перекладывать УТП в ценности, понятные вашей ЦА, переводить их на тот язык, на котором она покупает.
Вносите правки на свои посадочные площадки (вот поэтому до практического анализа мы проходили только теорию - чтобы не делать лишнюю работу, т.к. после анализа ЦА вы обязательно будете переделывать посадку).
Готовите объявления, показываете их мне, я даю рекомендации.
Настраиваете тестовую рекламную кампанию.
Проводите тесты, вместе с вами анализируем результаты тестов, смотрим, что скорректировать.
На всех этапах вы присылаете мне отчеты о выполнении и я проверяю их на ошибки.
В курсе 2 основных типа заданий: 1) на теорию, на запоминание ключевых моментов и 2) практические, по вашему проекту. Вы заполняете опросники по вашему проекту, делаете аналитику по инструкции, я проверяю все задания, исправляю ошибки, даю рекомендации применительно к вашей специфике.
Сроки обучения
Каждый урок занимает 15-25 минут изучения материала, проходить урок можете в любое время.
Домашние задания под уроками занимают от 3 минут до 2 часов. Большое Домашнее Задание реально выполнить за 2-3 дня, но предприниматели чаще всего выполняют его 1-2 недели. Таргетологи справляются за 2-5 дней.
В среднем студенты проходят курс за 1-7 недель.
Я отвожу на обучение 2 месяца - в течение этого времени я резервирую время на проверку ваших домашних заданий.
Если в течение 2 месяцев вы курс не проходите, доступ к урокам и их обновлениям у вас остается и дальше, но проверка ваших ДЗ в следующие два (3-й и 4-й) месяца обучения осуществляется после всех учеников, которые идут в своем потоке. Если вы не проходите все уроки в течение 3-его и 4-го месяца, то дальнейшая проверка ДЗ уже платная - 2000 р. в месяц. Доступ к урокам и обновлениям у вас, по-прежнему, остается.
Все домашние задания я проверяю индивидуально и даю рекомендации с учетом специфики именно вашего проекта. Фактически вы делаете глубокий анализ своего бизнеса и настраиваете рекламную кампанию под моим руководством.
За время обучения вы получаете от меня 5-8 часов консультаций по вашему проекту.
Различия программ обучения
Владелец бизнеса, предприниматель
30 уроков. Больше акцента на анализ собственного бизнеса, более глубокое понимание "кто мои клиенты и как им продавать"
Программа:
Знакомство с таргетированной рекламой
Подготовка к рекламной кампании: основы
Базовые термины
Основы маркетинга, продаж, интернет-продвижения
Изучение своей целевой аудитории: кто она, как ее искать, по каким критериям она выбирает товары и услуги, как формировать для нее предложение, от которого она не сможет отказаться (6 уроков)
Поиск аудитории и аналитика через парсер (на примере ЦереброТаргет, вы можете делать в другом парсере) - 2 урока
Подготовка посадочной площадки под рекламу
Рекламный кабинет
Основы создания объявлений и стратегии рекламы
Настройка таргетированной рекламы: виды настроек
Настройка таргетированной рекламы: стратегии открутки и игры ставками
Реклама в ленте новостей (промо-посты)
Нововведения в таргетированной рекламе ВК
Виды тестовых кампаний
Специфика по тематикам
Управление рекламной кампанией: управление ставками, анализ результатов и решение проблем
Большое домашнее задание: анализ аудитории и сбор баз, исправление ошибок на посадочных площадках
Большое домашнее задание: подготовка объявлений
Большое домашнее задание: тестовая рекламная кампания
Дополнительная аналитика
Как выбрать таргетолога, когда самому заниматься таргетом уже некогда, как контролировать его работу.
Обучение происходит на примере 1 или 2 ваших бизнесов.
Таргетолог
31 урок. Меньше погружения в ту внутрянку бизнеса заказчика, в которую он вас не пустит, больше акцента на "что делать и откуда брать информацию, если заказчик вообще не знает свой бизнес"
Программа:
Знакомство с таргетированной рекламой
Подготовка к рекламной кампании: основы
Базовые термины
Основы маркетинга для таргетолога
Поиск ЦА заказчика, выявление его УТП, понимание, кому и как продавать его товары и услуги. Что делать, если от заказчика не добиться информации о продукте (6 уроков)
Церебро (2 урока) . Вы можете выполнять задания в другом парсере.
Подготовка посадочной площадки
Рекламный кабинет
Основы создания объявлений и стратегии рекламы
Настройка таргетированной рекламы: виды настроек
Настройка таргетированной рекламы: стратегии открутки и игры ставками
Реклама в ленте новостей (промо-посты)
Нововведения в таргетированной рекламе ВК
Виды тестовых кампаний
Специфика по тематикам
Управление ставками: анализ результатов и решение проблем
Как искать заказчиков (в т.ч. как найти заказчиков, когда портфолио нет, опыта мало, при этом не работать бесплатно и принести заказчику пользу)
Подготовка к РК как отдельный продукт
Работа с заказчиком, как избежать наиболее частых проблем
Чему нужно научить заказчика, чтобы реклама была более эффективной
Сообщество таргетолога
Работа на объем трафика
Большое домашнее задание: анализ аудитории и сбор баз, исправление ошибок на посадочных площадках
Большое домашнее задание: подготовка объявлений
Большое домашнее задание: тестовая рекламная кампания
Большое ДЗ: корректировка РК.
Обучение проводится на примере 1-3 ваших проектов в зависимости от выбранного тарифа. Если у вас проектов в работе нет - вы можете выполнить все задания на своем сообществе по таргету или любом собственном сообществе по интересам, хобби и т.п. а затем принять участие в учебном проекте.
Важно: для получения сертификата недостаточно выполнить БДЗ только на сообществе по smm. У продвижения smm-услуг своя специфика, поэтому вы можете взять свою группу в качестве 1 из 3 проектов, привлечь первую аудиторию в свою группу, а затем сделать 1 проект не по smm-тематике.
Смена сертификационного проекта:
Если вы выполнили часть заданий по 1-3 проектам, входящим в ваш тариф, а затем хотите изменить проект - добавление к проработке новых проектов сверх оплаченного тарифа 3000 р. за проект.
Учебные проекты:
Учебные проекты проводятся в группах от 5 учеников. На учебные проекты допускаются только ученики, прошедшие все уроки курса и выполнившие все практические задания не менее, чем на 1 проекте (можно брать свое сообщество по smm или группу по интересам, хобби). До рекламного кабинета с деньгами заказчика не допускаются ученики, которые не понимают, что они делают.
График проведения учебных проектов устанавливается организатором и ни в какой мере не подстраивается под индивидуальные пожелания и требования учеников. Срок работ по учебному проекту 1.5-2 месяца. Если вы не можете принять участие в ближайшем учебном проекте - вы сможете принять участие в следующем.
Курс подходит для повышения квалификации, в т.ч. таргетологам, которые прошли другие курсы. В курсе будет много информации, которую вы уже знаете, но много информации по поиску и анализу ЦА, аналитике проекта, которую в других курсах не дают.
Курс подходит новичкам - у меня на проектах сейчас стажируются выпускники, которые пришли на обучение без опыта в таргетированной рекламе. Недостаток опыта, конечно, полностью не скомпенсировать, но справляются на уровне таргетолога с опытом 5-8 месяцев работы.
Все ученики имеют доступ к обновлениям курса, закрытой группе, где я публикую хинты и рекомендации, и чату учеников.
Об авторе курса:
Елена Кучерявенко, таргетолог, интернет-маркетолог.
Работу с социальными медиа начала в 2006 г. на проектах одного из крупнейших FMCG-брендов в России.
Автор сообщества Keymarketing, создатель базы знаний по продвижению в ВК для клиентов ЦереброТаргет и обучающей группы для клиентов ЦереброТаргет, автор книги "Продвижение товаров и услуг в социальной сети ВКонтакте".
- Более 10 лет работы в продажах и управлении IT-проектами
- 5 лет работы в копирайтинге и директ-маркетинге
- 4 года занималась набором и обучением отделов продаж "под ключ"
- Руководила двумя веб-студиями и двумя партнерскими программами от 30 000 вебмастеров
- Психологическое образование (СПбГУ, 2002г.)
Психология + маркетинг + директ-маркетинг + продажи + smm и интернет - дают уникальное сочетание. Это позволяет лучше понимать целевую аудиторию, что ею движет, где она обитает, чего хочет и как ей продавать. Ученикам передаю концентрат этого опыта и "фишки" из продаж, копирайтинга, директ-маркетинга, адаптированные под продажи аудитории с таргета.
Договор-оферта
Записаться на обучение:
